Jahreskampagne 2024

Wir haben mit der Kampagne zur Frankfurter Buchmesse 2024 eine Hommage an das Lesen geschaffen – und gezeigt, wie es uns verbindet.

Die Leitidee: FBM24 is Read!ng

Lesen ist Magie – und kann dabei auch ganz unterschiedliche Formen annehmen. Oft erschließt sich uns die eigentliche Bedeutung des Gelesenen erst beim zweiten Blick. Deswegen haben wir mit unserer Kampagne den tieferen Sinn des Lesens aufgezeigt: ob das bloße Betrachten der Worte, das Dekodieren der Buchstaben oder das Erfassen der „hidden message“.
On top haben wir eine Mechanik entwickelt, die sich von Social Media über Print bis Out-of-Home durch die besondere Mehrdeutigkeit für jedes Format adaptieren lässt.
Der Abbinder funktionierte dabei gleichzeitig als Call-to-Action und Beschreibung des Lesens selbst: Read. Reflect. Relate.

Von Awareness bis Conversion – aber immer TikTok first: Read!ng goes Social Media.

Zur #FBM24 gab es ein Fresh-up für den Kommunikationsansatz der Frankfurter Buchmesse – TikTok first! Das heißt konkret: weniger Branding, dafür mehr Menschen, Geschichten, Authentizität. Immer im Fokus war dabei die vorrangige Ausspielung über TikTok. Dort haben wir durch Vox Pops das Kampagnenmotto mit echten Literaturfans weiter aufgeladen. Außerdem auf unserer Agenda: mithilfe von Creator:innen den Kanal noch bekannter machen, durch eine Ticket-Rallye für tatsächliches Engagement auch über das Internet hinaus sorgen und mit intensiver Messebegleitung – täglich mehrfach Videos direkt von vor Ort – große Reichweite erzielen.
Das Ergebnis: Insgesamt konnten durch unsere Maßnahmen allein auf TikTok über 28 Millionen Menschen erreicht und über 30 Millionen Views generiert werden!

Out-of-Home meets out of the Box.

Den typischen Trubel am Frankfurter Hauptbahnhof haben wir für uns genutzt – und wartende Reisende mit Megalights, Groundpostern und Plakatwänden wortwörtlich am Ort des Geschehens abgeholt.

... und das war die Texas-Buchmesse-Crew 2024.